“戏剧性人物/故事”才是贯穿整个公关传播的关键

日期:2020-04-14 01:15:18

戏剧性人物/故事推波助澜 新闻噱头只是公关传播的引爆点,"戏剧性人物/故事"才是贯穿整个公关传播的关键。 在实际操作中,"戏剧性人物/故事"往往对企业的公关传播起到推波助澜、承上启下和画龙点睛的作用,不仅可以放大公关传播的效果,还可以大大延长公关传播的关注周期,让精心设定的"议事日程"得以最终实现。 如果打一个形象一点的比喻,戏剧性人物/故事对于公关传播而言,就如同说相声一定要有几个好的"包袱"一样,可能几个包袱的时间加起来也只有寥寥几分钟的时间,但却让听了半个多小时的人们意犹未尽。其中,"戏剧性故事"是比较常见的公关策划方式。 比如,王老吉一亿元捐款背后就有很多的戏剧性故事,如其策划的"封杀王老吉事件"、"王老吉亿元巨款与外资捐款的对比",都成为了王老吉公关传播的戏剧性故事,不断将亿元捐款新闻事件推向高潮。这里的"戏剧性人物"一般指的是新闻当事人,他们的特点是人物本身有活题点、有关注度或有影响力,比如很多企业会利用名人明星、草根红人,甚至国外的一些企业还会借助有影响力的政治人物。严格来讲,任何的传播活动都有一个"生命期",过了生命期,曾经再轰动的事件也会归于平静,无人问津。但是,在公关传播中,如果能够不间断的曝出"戏剧性人物/故事",就可以纵向延长公关传播的生命期。而且,在一次的公关传播策划中,多次的、梯进式的"戏剧性人物/故事"的出现,也更有利于达成公关传播的效果。 附本章涉及案例一览1.加多宝集团"亿元捐款"2.H7N9禽流感病毒"更名风波"3.长城润滑油的"航天背书"4.海尔张瑞敏"怒砸冰箱"5."遥控汽车"吓跑收费员