公关策划的三要素:新闻噱头、议事日程和戏剧性人物

日期:2020-04-24 01:49:37

瞒天过海与公关策划实战 公关策划的"三要素"凡事预则立,不预则废,一切公关活动在执行前,都必始于精心而周密的策划。一般而言,公关人在公关实战之初,应该事先策划好"新闻噱头"、"议事日程"和"戏剧性人物/故事"三大公关要素,它们几乎是一场完美"瞒天过海"公关的必备功课。公关策划的三要素:新闻噱头、议事日程和戏剧性人物1.巧立新闻噱头名不正则言不顺,言不顺则事不成,"出师有名"是瞒天过海公关的第一步。企业公关不可避免的是一种商业行为,要表达企业的公关诉求,不过,为了降低公关传播的商业色彩,让人们更容易接受,往往需要给公关活动找一个易于接受的"新闻噱头"。 公关策划的第一步就是基于公关诉求周密地策划新闻"噱头",在尽量避免公关的商业痕迹的同时,又能很好的抓人眼球,精心策划的"噱头"往往也是公关宣传所要围绕的核心。在很大程度上,公关执行能否一炮而红,都取决于新闻"噱头"是否引人注目。 比如,上面H7N9改名风波的案例中,"为让H7N9人感染禽病毒改名一养殖大户起诉主管部门"当时就是一个引发热议的新头;王老吉的"一亿元捐款"也是抓人眼球很好的新闻噱头;"每天一斤奶"的公益倡议也是很好的新闻噱头。